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美媒:我国“常识付费”规划巨大 和美国依托广告不同

 美媒:我国“常识付费”规划巨大 和美国依托广告不同

 
  导语:美国财经媒体Marketplace记者Jennifer Pak近日宣布介绍我国“常识付费”的文章。文章中称,我国“常识付费”经济规划巨大,2017年达73亿美元;而一同,美国的播客多是依托广告获取收入,其广告收入在2017年达3.14亿美元。对信息的巴望、不断更新技术的需求、手机付出便当、惧怕失去机会……在各种这些要素协同效果下,我国“常识付费”经济还会继续发展。
 
  以下为文章主要内容:
 
  34岁的陈俊(Chen Jun,音译)在上海租了一套小公寓。他、妻子和孩子合住一间卧室,哥哥的家人合住一间,他的父母睡在门口客厅旮旯的床上。
 
  日子组织得有点紧,可是根据官方计算,关于来自乡村的农民工来说,陈俊的日子状况很遍及。
 
  住在上海比在华中地区的湖北老家要贵得多。
 
  有了两岁女儿和家庭职责,陈俊说他有必要努力作业,有远大愿望。
 
  几年来,陈俊一直在担任数据库工程师,月薪2300美元,几乎是上海白领工人平均工资的两倍。但是,陈述他一直在关注提升技术和改进财政远景。
 
  “我其时在一家国有保险公司作业,压力不小。我常常加班,有时整个周末都不歇息,”他说。
 
  终究,他从“币圈首富”李笑来那里看到了一个播客。
 
  “播客名称是《通往财富自由之路》,谁不会被它招引呢?”陈俊说。
 
  他说,在他决议抛弃安稳作业,转而出资加密钱银的过程中,播客扮演了重要角色。
 
  为此,陈俊每年付出199元(约合29美元),他说能够负担得起。
 
  在我国,有些播客是靠广告生计的,答应听众免费收听,就像在美国相同。但陈俊说以为,免费内容更多归于文娱性质,对自我进步没有协助。
 
  “移动付出使收听便当化,向专业的音频渠道付出很少费用,就能取得高质量播客内容,”陈俊说。
 
  他现已购买了十多个播客,主要是关于我国前史、健康、经济、金融和学习办法的教育讲座,一共花费160美元。
 
  在收费播客中,听众可与专家或名人的互动问答,在线观看直播讲座,并按照自己的志愿参加和付出,这就是我国人所说的“常识付费”经济。
 
  据我国的广电总局一家研究机构估量,上一年,我国播客收入约73亿美元,其间大部分来自付费播客。这个数字只会集在消费者直接在线付出的内容,不包含播客的广告收入。
 
  相比之下,美国播客职业主要经过广告挣钱。据互动广告局计算,上一年广告收入达3.14亿美元。
 
  让消费者直接付出内容并不是一个新主意,像Patreon之类的渠道也答应播客承受粉丝付费。
 
  但是在我国,一家与政府相关的独立研究机构发现,在各种要素--对有用信息和相关信息的巴望、在我国竞赛剧烈的就业市场中不断更新技术的需求、手机付出便当、惧怕失去机会(FOMO)惊惧心态--的协同效果下,常识付费已成为规划达数十亿美元的工业。
 
  《人民日报》部属的一家研究机构以为,“人们购买常识可能不是为了学习,但在线购买信息的简略行为有助于减轻人们对常识距离的焦虑,并给人们带来安全感,不会落于人后。”
 
  陈俊的手机上有不少付费播客,其间一些的标题较为实用,如“怎么成为最佳学习大师”、“怎么从股市取得健康报答”,以及“办理健康的有用办法”。
 
  他还订阅了“怎样让你的声响更有魅力”,这个播客的订阅听众有21.8万人。
 
  这档抢手节目的幕后人物是北京首都师范大学科德学院的郑伟博士。他说,他的大多数订户都是白领,他们急于跟上局势。
 
郑伟郑伟
 
  “他们中的一些人可能现已在北京之类的城市作业了很多年,但他们依然带有乡村口音,在社交场合吃不开,”郑伟说。
 
  以不到3美元的价格,郑伟在“得到”精品课上承诺教听众“把握科学的发音和说标准普通话的办法,改进他们的口音”以及“具有一副好嗓音,产生事半功倍的效果。”
 
  郑伟并不忧虑相似窍门能够在网上免费找到。
 
  “我国的中产阶级以为免费内容质量不高,付费产品是有用信息,节省时间,”郑伟说。
 
  在我国最盛行的付费播客类型是我国诗歌和前史、自我生长、金融、商业和教育。
 
  为了出售更专业的内容,我国的音频渠道约请专家和他们一同开发播客。播客渠道仍在对人们情愿付出的内容进行测试。
 
  该职业已将其网络分散至6000英里外的美国明尼苏达州,在那里,《经济展望杂志》与蒂莫西·泰勒(Timothy Taylor)刚刚签署了一项协议,成为了我国最大的音频渠道喜马拉雅的播客。
 
  泰勒撰写了一篇名为“与经济学家攀谈”的博客,他说不打算在美国播出。
 
  他表示,一家中介组织曾帮他联系到喜马拉雅音频渠道,并惊奇地发现人们对以他的作品《斯坦福极简经济学:怎么决断地权衡利益得失》(The Instant Economist: Everything you need to know about how the economy works)为蓝本的播客感兴趣,该书解说了根本的经济术语。
 
  泰勒说:“我置疑在美国(播客)是一种商业冒险。现在你知道,麻省理工学院的一切课程都是免费的,所以假如你想上一堂经济入门课程,你就能够去。”
 
  泰勒说,他与喜马拉雅渠道密切协作,开发了90集播客。该渠道担任对他的播客进行营销,这意味着泰勒在播客标题上没有终究发言权。
 
  泰勒说:“我期望是‘叙述经济学故事’之类的,他们想要更切实可行。”
 
  最终,喜马拉雅把他的播客命名为“斯坦福经典经济学”,出自他之前在斯坦福大学任教的阅历。
 
  他的播客简介是:“你可能不关怀生产率,可是你必定关怀升职和加薪;你可能不关怀国民产出,但你必定关怀资产保值和增值;经济学带你理清这些疑问,给你供给多角度看待国际和解决问题的办法,让你洞悉经济社会运作的原理,助你决断权衡利益得失,快速做出正确决议计划,进步你的财富指数和美好指数。”
 
  到目前为止,泰勒的播客有大约7000个用户。
 
  “我向你确保,即便你不想学习,也有很多人情愿学习,假如你不学习这些课程,他们会比你更有优势,”一位订户在播客的谈论中写道。
 
  泰勒说,假如该渠道在90集制造完结前撤销他的播客,合同答应他保存预付款。“咱们全家将度几回不错的假日,一旦协作不成也不会有丢失,由于咱们有预付款。”
 
  经济类播客可能是个聚宝盆。
 
  我国最受欢迎的付费播客之一是由北京大学著名前经济学教授薛兆丰掌管的节目。他现已在“得到”音频渠道上售出了价值5500万元人民币(约合800万美元)的播客。
 
  薛兆丰没有对此宣布谈论。但是,和薛兆丰在同一个音频渠道上的郑伟说,对讲师来说,收入很丰厚。
 
  “来自‘得到’播客渠道的收入,可能比咱们在我国当10年乃至一辈子教授所能赚到的还多,”郑伟说。
 
  他计划制造更多播客内容,由于他说人们巴望进步自己。
 
  包含我在内。
 
  我请播送专家对我的技术进行评价。
 
  “关于像您这样不是出生在我国的人,中文还算不错,”郑伟说。“但假如你想更上层楼,应该订阅我的播客。”